- Cours pratique
- Informatique
Formation Passer de Google Universal Analytics à Google Analytics 4
- Durée
- 1 jour
- Niveau
- Intermédiaire
- Modalités
- Distanciel
Description de la formation Google Analytics 4
Disponible en version bêta depuis le 14 octobre 2020, Google Analytics 4 (GA4) remplacera définitivement Google Universal Analytics à compter du 1er juillet 2023. Si cette nouvelle version impose aux éditeurs d'installer une nouvelle propriété pour leur site web, elle apporte également son lot de nouveautés que les webmarketeurs se doivent d'anticiper dès à présent.
Cette formation Passer de Google Universal Analytics à Google Analytics 4 vous permet de préparement sereinement la transition entre votre usage actuel de GUA et celui à venir de GA4. Vous découvrirez notamment les nouvelles règles de confidentialité de la donnée selon la réglementation RGPD, l'apport du machine learning pour identifier des insights tout au long du parcours client et étudierez les nouvelles règles d'implémentation des plateformes publicitaires de Google. Les implications avec Google Tag Manager et Google Data Studio seront également évoquées.
Objectifs pédagogiques
Objectifs pédagogiques :
À l'issue de cette formation Google Analytics 4, vous aurez acquis les connaissances et compétences nécessaires pour :
- Améliorer vos compétences pour l'exploitation de Google Analytics 4 (GA4)
- Mesurer et analyser grâce aux outils de segmentations et de rapports personnalisés
- Optimiser les performances de vos dispositifs Web
- Améliorer le ROI (retour sur investissement) de vos opérations de création de trafic
- Construire des tableaux de bords efficaces et utiles
Objectifs opérationnels
Objectif opérationnel :
Connaître les nouveautés de Google Analytics 4 et savoir construire et exploiter des tableaux de bord efficaces.
Programme
Contenu du cours, module par module
8 modules
- Le code de tracking et fonctionnement
- Les informations envoyées dans les bases de Google :
- Hits
- Sessions
- Utilisateurs
- L'intervention de l'IA (Intelligence Artificielle) avec GA4
- Des limites repoussées
- GA4 (Google Analytics 4) : évolution ou révolution ?
- Évènements
- Engagement
- Objectifs
- Comparaisons
- Segments
- Cohortes
- Compte, profil
- Configurer la collecte (Tag / GTM (Google Tag Manager) / UA)
- Paramétrer les filtres
- L'import de données et le measurement protocol
- L'association Google Ads
- Utiliser les évènements par défaut
- Adapter et modifier les évènements par défauts (événements de conversion)
- Créer et paramétrer des évènements spécifiques
- Créer :
- Des objectifs de conversion
- Des dimensions personnalisées
- Des statistiques personnalisées
- Marquage des campagnes de création de trafic
- Parcours du front office et utilisation de l'interface :
- Cycle de vie
- Utilisateurs
- Evènements
- Explorateur
- Analyse de trafic : manipulations des principaux tableaux de bords par défaut (acquisition, engagement, monétisation, fidélisation) :
- Dimensions
- Dimensions secondaires
- Comparaisons
- Export et partage
- Insights
- Structure de l'Explorer, interface et fonctionnalités :
- Variables
- Segments et filtres
- Dimensions et statistiques
- Paramètres des onglets
- Entraînement à la construction de rapports de type exploration :
- Créer, modifier des segments
- Ajouter dimensions, statistiques et filtres
- Comparer
- Application aux rapports d'analyse (cohortes, entonnoirs de conversion, chevauchement des segments, parcours utilisateurs, explorateur d'utilisateurs, durée de vie des utilisateurs)
- Analyse de la galerie de modèles, modification d'un rapport personnalisé issu de la galerie
- Scenarii, exemples d'analyses et exercices
- Organiser son reporting et gagner du temps avec GA4 et Google Data Studio
Programme mis à jour le 06/11/2023
Public concerné
Ce cours Google Analytics 4 s'adresse aux webmasters, référenceurs, directeurs de site et responsables marketing.
Prérequis
Pour suivre cette formation Google Analytics 4 dans de bonnes conditions, des connaissances et une expérience préalables de Google Analytics Universal et plus largement en Web Analytics sont conseillées.
J’évalue mes connaissances pour vérifier que je dispose des prérequis nécessaires pour profiter pleinement de cette formation en faisant le test de prérequis.
Faire le testFinancement
Cette formation peut être prise en charge par votre entreprise, seule ou avec l’appui de son opérateur de compétences. Nous fournissons le devis et les pièces attendues par l’OPCO.
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