- Cours pratique
- Informatique
Formation Réaliser une Newsletter - Gérer ses campagnes Email
- Durée
- 2 jours
- Niveau
- Intermédiaire
- Modalités
- Présentiel / Distanciel
Description de la formation emailing newsletter
Simple à utiliser et bénéficiant d’un coût très faible de réalisation, l’Emailing reste encore de nos jours un outil de communication très rentable et très efficace pour générer du trafic sur son site Web, fidéliser ses internautes et entretenir une véritable relation-client. L’Email Marketing a évolué au cours de ces dernières années : saturation d’envois d’emailing, durcissement des lois anti-spams, usage de plus en plus fréquent des supports mobiles. Avec cette formation, vous comprenez les nouveaux enjeux de l’Emailing et de la Newsletter en travaillant les contenus de l’organisation de vos messages pour une bonne délivrabilité et une augmentation de vos taux de clics. Ponctuée d’exercices pratiques basés sur des cas concrets ou vos propres projets, cette formation vous permettra de gérer l’organisation complète de votre campagne, depuis la mise en place d’une stratégie opérationnelle à la lecture et l’analyse des retours statistiques.
Objectifs pédagogiques
Objectifs pédagogiques :
À l’issue de la formation, vous serez aptes à :
- Maîtriser les étapes clés d'une campagne d'Emailing réussie
- Concevoir des messages efficaces et un design professionnel
- Mesurer et optimiser la performance de vos campagnes d’Email Marketing
Objectifs opérationnels
Savoir gérer l'organisation complète d'une campagne, de la stratégie opérationnelle jusqu'à l'analyse des retours statistiques.
Programme
Contenu du cours, module par module
6 modules
- Qu'est-ce qu'un emailing ? Une newsletter ?
- Les différentes typologies de campagnes : contenus et objectifs
- Le cadre réglementaire – Loi LCEN et CNIL
- Opt-in / Opt-out / Spamming : règles et qualification des bases
- Les spécificités de l’environnement technologique de l’e-mailing
- HTML et mode texte
- Tables et styles en ligne
- Penser Mobile : l’Email Responsive
- Constituer son fichier cible :
- Louer ou acheter des fichiers emails
- Collecter des adresses de destinataires (formulaires, modal box, réseaux sociaux, …)
- Gérer ses listes de contacts (ciblage, segmentation, nettoyage)
- Définir ses objectifs
- Structure et hiérarchisation des contenus : déterminer les zones importantes
- Cognitif, affectif, conatif : les trois objectifs de la stratégie de contenu
- Les règles de la rédaction pour la lecture sur écran : l’art du court
- Créer des accroches percutantes pour maximiser son taux de clic
- Déterminer ses Call-to-Action (boutons d’action)
- Choisir ses landing pages (pages d’atterrissage)
- Définir des champs d'en-tête pertinents
- Optimiser la délivrabilité pour que ses emailings passent les filtres anti-spam
- Quelques conseils graphiques pour créer un design efficace
- L’illustration du message : trouver les bonnes images et les optimiser
- Les différents formats d’images
- Poids et emplacement des images
- Les choix typographiques
- Augmenter les taux de clics grâce au design
- Le rôle d’un service de routage professionnel
- Panorama des fonctionnalités des principales plateformes
Zoom sur MailChimp : réaliser une campagne de A à Z avec MailChimp
- Comprendre les principes fondamentaux de MailChimp
- Créer et gérer une liste d’abonnés
- Réaliser un message enrichi à partir d’un Template MailChimp
- Paramétrer et envoyer sa campagne
Zoom sur SendinBlue : construire une campagne complète avec SendinBlue
- Créer votre première campagne d’email marketing – déroulé d’une campagne
- Paramètres et importations des contacts
- Les outils de création de campagne : utiliser l’éditeur de newsletter Responsive Design
- Tester et envoyer sa campagne
- Mesurer l’efficacité d’une campagne grâce aux différents KPI (Key Performances Indicators) :
- Taux de délivrabilité
- Taux d'ouverture
- Taux de clic
- Gérer les plaintes, désabonnements, bounces et inactifs
- Comprendre et analyser les outils statistiques de consultation
- A / B testing, repasse : comment développer les taux de retours sur ses campagnes d'emailing ?
- Mettre en place un calendrier éditorial
- Anticiper une production de contenus pour maintenir un rythme de publication régulier sur une période donnée
Programme mis à jour le 23/02/2026
Public concerné
Toute personne désireuse d'acquérir les connaissances en gestion d’E-mailing et de Newsletter.
Prérequis
Ce stage requiert une bonne connaissance de l'environnement informatique (pratique courante de MacOs ou de Windows).
J’évalue mes connaissances pour vérifier que je dispose des prérequis nécessaires pour profiter pleinement de cette formation en faisant le test de prérequis.
Faire le testFinancement
Cette formation peut être prise en charge par votre entreprise, seule ou avec l’appui de son opérateur de compétences. Nous fournissons le devis et les pièces attendues par l’OPCO.
5/5
3 avis
« Mon avis sur le contenu du stage : "Dense, complet mais pas du tout ennuyeux ! Une mine d'information !" Ce que j'ai le plus apprécié : "Le fait de n'être que 2 stagiaires est appréciable, plus de temps pour les questions, plus d'écoute." Ce que j'ai le moins apprécié : "Le distanciel demande une concentration encore plus importante mais le sujet est tout à fait adapté en visio." »
MR « Mon avis sur le contenu du stage : "J'aurais bien 1 jour de plus pour d'autres tests..." Mon avis sur la salle de formation : "Me manque un bel écran " Ce que j'ai le plus apprécié : "exercices pratiques" »
Clara « Mon avis sur le contenu du stage : "Complet, précis et une vraie compétence métier de la part de Rachel" Mon avis sur la salle de formation : "Réalisé en interne !" »
GUIGUI SophieCOMITE NATIONAL D'ACTION SOCIALE
Les avis figurant ci-dessus sont issus des fiches d’évaluation que remplissent les participants à la fin de la formation. Ils sont ensuite publiés automatiquement si les personnes ont explicitement accepté que nous les diffusions.
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