- Cours pratique
- Informatique
Formation AdServing : panorama des solutions de publicité en ligne
Appréhender le marché des solutions AdServer
- Durée
- 1 jour
- Niveau
- Fondamental
- Modalités
- Présentiel / Distanciel
Description de la formation AdServing
La notion d’AdServing décrit les technologies et services mis en place pour diffuser des publicités sur des sites : gestion d’un réseau de support, d’annonceurs, gestion de campagnes et bannières publicitaires, ciblage déclaratif par contenu (KeyWord Marketing) ou comportemental (Capping, Scénario de bannière, re-marketing…), etc.
Cette formation AdServing dresse un état de l’art des solutions de publicité et des acteurs du marché, et permet de partager un vocabulaire commun sur le métier de Traffic Manager en régie publicitaire.
Objectifs pédagogiques
À l'issue de cette formation AdServig vous aurez acquis les connaissances et les compétences nécessaires pour :
- Appréhender le vocabulaire lié au metier de traffic Manager en régie publicitaire
- Appréhender le marché des solutions d'Adserving
- Maîtriser les étapes de la mise en place de campagnes publicitaires dans un Adserver
- Comprendre les mécanismes d'optimisation des actions digitales
- Réaliser un bilan de performance d'une campagne publicitaire
Objectifs opérationnels
Savoir partager un vocabulaire commun sur le métier de Traffic Manager en régie publicitaire.
Programme
Contenu du cours, module par module
3 modules
- Rappel et définition des principaux termes techniques
- Les outils présents dans le scope du Traffic Manager : Analytics, Adservers Agences, RTB, DMP, etc.
- Les différents supports : desktop, mobile, tablette
- L'audience et sa mesure
- Les méthodes de vente : ventes directes et indirectes
- Les objectifs marketing de compagne digitales : Branding, Performance
- Les formats publicitaires et les technologies utilisées
- Les possibilité de ciblage dans l'adserver
- Les indicateurs de mesure de performance
- La pige publicitaire
- Définir un emplacement publicitaire
- Créer un ordre de diffusion
- Définir une priorité de diffusion
- Gérer les bugs et le support client
- L'optimisation d'une campagne
- Le reporting et le bilan de diffusion
- Le yield management
- Le choix d'un adserver
- Les adblockers
Travaux pratiques
Cette formation comporte 50% de théorie et 50% de pratique.
Programme mis à jour le 05/12/2025
Public concerné
Ce cours en webmarketing s'adresse aux traffic managers.
Prérequis
Pour suivre cette formation AdServing, une expérience dans la gestion d'annonces est demandée.
J’évalue mes connaissances pour vérifier que je dispose des prérequis nécessaires pour profiter pleinement de cette formation en faisant le test de prérequis.
Faire le testFinancement
Cette formation peut être prise en charge par votre entreprise, seule ou avec l’appui de son opérateur de compétences. Nous fournissons le devis et les pièces attendues par l’OPCO.
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