- Informatique
- Séminaire
Formation Marketing digital : état des lieux, tendances et enjeux
Appréhendez les tendances du marketing digital et les enjeux à venir pour votre entreprise
- Durée
- 2 jours
- Niveau
- Fondamental
- Modalités
- Présentiel / Distanciel
Description de la formation Digital etat art
Le marketing digital a 20 ans et n’a cessé d’évoluer pour toujours plus d’efficacité mais aussi de complexité, et les experts numériques eux-mêmes ne maitrisent pas l’écosystème dans sa globalité.
Et si nos clients nous demandent toujours plus d’expertise, c’est aussi pour avoir affaire à des interlocuteurs capables de comprendre leurs enjeux et ce sur tous les leviers du webmarketing.
Cette formation Marketing digital vous permettra donc d’acquérir une réelle « culture générale » digitale pour mieux répondre à vos clients en comprenant leurs objectifs et comment fonctionne une stratégie digitale globale.
Objectifs pédagogiques
Concrètement à l'issue de cette formation Marketing digital, vous aurez acquis les connaissances et compétences nécessaires pour :
- Comprendre et appréhender l’écosystème digital dans sa globalité
- Concevoir une stratégie de marketing digital sur l’ensemble des leviers
Objectifs opérationnels
Savoir concevoir une stratégie de marketing digital sur l'ensemble des leviers.
Programme
Contenu du cours, module par module
7 modules
- Rappels de base sur le marketing : la publicité et le marketing direct
- Les caractéristiques fondamentales du webmarketing : interactivité, instantanéité …
- Chiffres-clé du secteur et forces en présence
- Les leviers « publicitaires » : display, social et content marketing
- Les leviers de « MD » : search et performance
- La notion d’OEP et l’évolution du webmarketing
Les nouveaux enjeux de la pub
- Pourquoi le digital est devenu le 1er média
- Les modèles économiques : contenu gratuit & publicité ou contenu payant sans publicité
- Le marché de la pub online : organisation et fonctionnement
- La « perf » et l’apparition du « yield management »
- L’irruption des adblocks
- L’indispensable évolution des formats pub : de la bannière au « native advertising » et focus sur la vidéo online
- Rappel des bases du mediaplanning : le «user centric » et le « site centric »
- Le programmatique : fonctionnement et forces en présence
- Une remise en cause récente des KPI : du VU/PAP à la « visibilité» et à la « brand safety »
- Les raisons de la domination sans partage de Google et Facebook !
Atelier
- Les enjeux du multicanal
- La personnalisation du « parcours client »
- Le « drive to store »
- Le « click & collect »
La DMP, outil indispensable ou Graal des marketers ?
- Du « big data » à la « smart data »
- Faut-il privilégier une DMP 1st party ou 3rd party ?
- le CRM onboarding
- Des perspectives inimaginables mais se donner des frontières
Le Social média incontournable
- Du web au web 3.0
- Facebook : une plate-forme protéiforme et multi-services
- L’évolution de la communication vers « l’influence marketing » et le « brand content »
- Le « paid média » indispensable ?
Le « mobile »
- Les usages en hausse
- La pub mobile en retard
- Du « mobile 1st » au « mobile only»
- Les apps devant le browsing
La publicité sur mobile
- Le référencement : l’ASO
- Sms/push notifications
- L’exemple darty : objectif personnalisation
- Chiffres-clé et prévisions
Une bataille de géants autour du mobile
Travaux pratiques
Alternance de présentations magistrales (50%), d'illustrations concrètes et de travaux pratiques (50%).
Programme mis à jour le 03/04/2026
Public concerné
Ce séminaire digital état de l'art, vise en particulier les Directeurs/trices et Responsables communication, Marketing et Responsables Digital ou E-commerce.
Prérequis
Il est demandé d'avoir certaines connaissances marketing de base, ainsi qu'une connaissance théorique des différents leviers de webmarketing.
J’évalue mes connaissances pour vérifier que je dispose des prérequis nécessaires pour profiter pleinement de cette formation en faisant le test de prérequis.
Faire le testFinancement
Cette formation peut être prise en charge par votre entreprise, seule ou avec l’appui de son opérateur de compétences. Nous fournissons le devis et les pièces attendues par l’OPCO.
4,3/5
3 avis
« Mon avis sur le contenu du stage : "Bonne formation permettant de voir les grands axes du marketing digital et son orientation future. Pas toujours évident de pouvoir transposer les exemples à son organisation." Mon avis sur le formateur : "Prend le temps de parler de la stratégie propre à notre entreprise, les explications sont claires et concises" »
DM « Mon avis sur le contenu du stage : "Bonne vision d'ensemble des différents outils de marketing digital, mais un peu trop orienté BtC" Mon avis sur la salle de formation : "c'était dans nos locaux ! ;)" »
BE
Les avis figurant ci-dessus sont issus des fiches d’évaluation que remplissent les participants à la fin de la formation. Ils sont ensuite publiés automatiquement si les personnes ont explicitement accepté que nous les diffusions.
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